設計心理學[設計心理學電子書]

文/劉金河 本文擬用粗淺的心思學內(nèi)容來剖析平面規(guī)劃言語，從各個方面來剖析受眾的心思需求，引領人們了解平面規(guī)劃中心思學的元素，測驗探究心思學要素的視覺化的運用辦法。

作為人類物質文明和精力文明相結合的產(chǎn)品，藝術規(guī)劃越來越多地展現(xiàn)出其含義和價值。在當今全球一體化的趨勢中，跟著我國的藝術規(guī)劃與國際接軌，規(guī)劃體系越來越被新的思路、新的主意、新的技能所影響，不斷更新擴展著其方法和思想。心思學和規(guī)劃的聯(lián)系也在不斷延伸，規(guī)劃師能夠精確把握其基本概念是先決條件。

規(guī)劃心思學的概述

規(guī)劃心思學是一門建立在心思學根底上，研討人們的心思狀況以及人們的心思需求心思怎么經(jīng)過認識反作用于規(guī)劃的學科。其始于19世紀末，其意圖是溝通顧客與規(guī)劃師以及生產(chǎn)者的聯(lián)系，運用心思學的準則來規(guī)劃，是一種心思認識在規(guī)劃中得到反響的理論。規(guī)劃心思學的受眾方針不只僅包括顧客，還應該包括生產(chǎn)者和規(guī)劃師。

規(guī)劃心思學一方面用已投入商場的著作來研討顧客的心思行為；另一方面反過來運用心思學來合理地猜測和改進規(guī)劃。跟著商場和規(guī)劃職業(yè)的不斷開展，規(guī)劃師不只滿意了觀眾的心思需求，并且肩負著進步大眾審美的職責?？墒牵藗兊木顒邮鞘制婷畹?，每個人關于美麗和丑惡、高雅和粗鄙的觀念也有很大的差異。由此可見，規(guī)劃師有必要學好規(guī)劃心思學，從心思學的視點來獲取和運用有用的規(guī)劃參數(shù)，為規(guī)劃服務，然后規(guī)劃出賦有內(nèi)在且滿意受眾心思的著作。

規(guī)劃師在具有杰出的藝術根底的一起，還要有豐厚的想象力和對美好日子的好奇心，以及必定的心思學根底和其他相關常識，這樣著作的藝術價值和宣揚價值才干顯現(xiàn)出來。規(guī)劃師的作業(yè)便是將腦子里的構思付諸可傳播的前言上，然后精確地將其轉化為信息傳達給方針群體。因而，規(guī)劃師需求從細節(jié)下手，細心考慮每個元素以及背面的含義，然后將這些元素放置在適宜的方位，讓其發(fā)揮其應有的作用。

平面規(guī)劃不只是裝修，還需求與受眾發(fā)生共鳴。優(yōu)異的規(guī)劃需求杰出的溝通。好的規(guī)劃從了解心思學和技能開端。跟著科學技能的開展，平面規(guī)劃也不只僅局限于二維的表達方法，逐步發(fā)生了其他視覺體現(xiàn)方法，這樣添加了規(guī)劃師與受眾之間的互動，進步了規(guī)劃的藝術作用，也在必定程度上能夠進步消費量。以下是現(xiàn)代平面規(guī)劃中的心思學元素。

顏色

在視覺規(guī)劃體現(xiàn)中，顏色是最有或許表達情感的，但也具有影響視覺功用的才能。顏色能夠直接和直接影響人的感覺和心思，這無疑是能夠啟示規(guī)劃師去考慮的問題。任何一種規(guī)劃都與顏色是密不可分的，所以怎么正確運用顏色對規(guī)劃師來說是十分要害的。優(yōu)異的規(guī)劃師不只需求有一個好主意，并且關于顏色要精確把握。顏色對人的心思影響是一種潛在而直接的，比方顏色的冷暖、強弱等，這些分類是從顏色維度、視覺質感以及顏色心思方面來區(qū)分的。

在顏色冷暖方面，顏色本身沒有本質上的不同，心思上的差異首要是人的片面感覺，是一種心思幻覺。顏色冷暖給予的視覺體會是不同的，如綠色與藍色給人安靜舒緩的感覺，所以綠色有平衡人們心靈的作用。冷暖色溫的感覺與人的日子經(jīng)歷的構成以及心思聯(lián)想有關，但顏色冷暖是相對的，赤色與黃色和藍色比較，那么冰冷和溫暖的感覺肯定是不同的。更值得一提的是，顏色不只能夠帶來溫度的幻覺，有時分，還會給受眾帶來關于分量的幻覺。

顏色的明度和純度也會構成一些幻覺。凡有純度的顏色，必有相應的色相。高純度的顏色是明麗的、劇烈的、生動的、熱烈的。但假如運用不妥則會發(fā)生殘酷、恐懼等作用。中純度的顏色則是給人溫文、高雅的感覺。低純度的顏色是暗沉的一起也是天然簡略的。顏色帶給人的心思反響是絕無僅有的，但也不是始終不變的，受眾關于顏色帶來的心思差異一起也會改動規(guī)劃師的主意。人們的心情遭到顏色的激烈影響，會構成深層回憶，使顏色具有共同的含義。

圖形

圖形實際上是一個包括某些主意和觀念的標志，它一般不是單一的概括或形狀，而是點、線、面和其他元素歸納構成的產(chǎn)品。點是造型的根底之一，是造型最小的單位，它是規(guī)劃的中心，是力的中心。在一些圖形中，咱們常常看到一些讓人感覺煩躁或許自在的雜亂的點，但有些擺放很規(guī)整的點有時也讓人覺得很板滯。所以一個小小的點也十分檢測規(guī)劃師的基本功，一起也闡明點的作用很重要。

線作為一個符號和規(guī)劃要素，在平面規(guī)劃中占有重要方位。規(guī)劃師能夠經(jīng)過線來從頭區(qū)分，編列和布局整個畫面。點動成線，線條有方位、方向和寬窄之分，還有必定的方向性。在平面規(guī)劃中，常見的三種線元素的方法有平面規(guī)劃的線元素、不同線元素帶來的心思元素不同、平面規(guī)劃中心線切割原理。直線往往給人一種決定性且很直接的視覺心思感覺。與直線比較，曲線愈加自在、浪漫、高雅，更多與生命的生機和生長相關。

在兒童用品規(guī)劃中，大多選用曲線、弧線、圓，一方面是防止兒童在運用的時分受傷；另一方面也契合兒童心思。在大多數(shù)規(guī)劃中，許多時分是將線的多種元素分化、重構在一起，將點、線和面整合并從頭編列。

面是點和線的調集。比較其他兩個元素，它是平面中相對比較大的一個元素，能量體現(xiàn)更有優(yōu)勢。面有長度、寬度，可是沒有厚度。直線形的面，具有和直線所體現(xiàn)的心思特征相同。比方三角形、矩形、四邊形等，給人簡練、安靖、次序感的男性性情。而曲線形面則給人柔軟、豐滿的女人標志。而一些偶爾形的面，比方水彩顏料和水的混合、拿吸管吹墨發(fā)生的形狀，則比較天然、生動。

原料

資料是規(guī)劃的根底，平面規(guī)劃師在規(guī)劃之初需求有具體的關于資料的了解，以便能夠精確地進行信息溝通。資料對全體規(guī)劃有嚴重影響。資料本身包括了擴展構思規(guī)劃的巨大潛力，不同特點的資料能夠詮釋不同的平面規(guī)劃產(chǎn)品，展現(xiàn)出不同的視覺體會，給出不同的紋路體會。如鋼給人的感覺冷冷的，毛絨能夠讓人感覺溫暖；金屬制品讓人感覺很重，而棉花讓人覺得很輕，這些感覺首要來自日子經(jīng)歷的堆集和人們的聯(lián)想思想。資料及其質地能夠體現(xiàn)規(guī)劃思想，拓寬規(guī)劃思路，顯示規(guī)劃風格。

心思學元素可視化的規(guī)劃

辦法好的規(guī)劃有兩個重要特征：可視性和易通性。因而，規(guī)劃師在規(guī)劃平面著作時，需求從結構與方法上采納夸大或隱喻的方法來強化著作的詼諧感與親切感，進而使受眾能夠對規(guī)劃著作發(fā)生共同的了解，也能夠在必定程度上添加平面規(guī)劃著作的價值內(nèi)在。

添加平面規(guī)劃的互動性

平面規(guī)劃關于規(guī)劃師來說，一向都是客觀與片面結合的產(chǎn)品，當人們在進行平面著作賞識時，往往會發(fā)生感知與直覺等多方面的觀點。這就意味著，受眾將經(jīng)過本身的感覺與經(jīng)歷來判別視野中的平面著作，也就要求咱們在平面規(guī)劃中有必要注重直接表達關于觀眾的影響。所以規(guī)劃師不只運用單一的感官，還能夠運用味覺、觸覺等，再憑借其他載體、前言，能夠發(fā)生出愈加具風興趣性、多維化、可參加性的規(guī)劃來。這些都是有別于傳統(tǒng)的平面規(guī)劃。為什么玩具、游戲、設備更讓人感興趣？正是由于它們的“風趣”吸引著人們的注意力。

咱們往往將平面規(guī)劃的“興趣性”界說為著作給予受眾會意一擊，是依托視覺感觸帶來心思改變的反響狀況，有時分也體現(xiàn)為某種推翻慣性邏輯的新穎視覺感觸。還有的時分則供給足夠的參加感，引發(fā)受眾難以自禁的互動。它的表達方法林林總總，有的體現(xiàn)為詼諧；有的體現(xiàn)為暗喻；所以充溢魅力，天馬行空，更本領人回味，是一種賦有才智的創(chuàng)造性體現(xiàn)。規(guī)劃師在規(guī)劃時，能夠將平面規(guī)劃多維化、興趣化，一件規(guī)劃著作傳達給人們音訊的方法不是讓受眾被動地去承受，而是主動地獲取，這便是一種高檔的互動。

要把握受眾的心思和生理需求

人們?nèi)兆釉谶@個國際，身體和思想都在感知著國際，外部的影響能夠使大腦取得信息，大腦在取得這些信息后進行剖析，然后發(fā)生心思和生理反響。在平面規(guī)劃中，規(guī)劃師要盡量防止單一的感官影響，要讓受眾的視覺器官、觸覺器官甚至聽覺器官得到充沛的影響，這樣能夠進步影響作用。顏色影響是一種常見的感官影響，不同顏色規(guī)劃能夠進行不同的顏色誘導 。

開辟立異規(guī)劃思想

規(guī)劃師一般在規(guī)劃時都會墮入思想定式，將事物概念固定化，在很大程度上約束了立異?？墒橇愂且?guī)劃的原始生命力，是規(guī)劃師堅持競爭力的重要措施。因而，規(guī)劃師在堅持原有規(guī)劃水平之外，還要開辟立異規(guī)劃思想，熱愛日子，從身邊的小事下手，堅持好奇心，多視點地考慮問題，要常常與他人溝通來獲取新的規(guī)劃構思。引薦閱覽：平面規(guī)劃中的“度”！

例如，現(xiàn)在的人們越來越多地依賴于各種APP，作為規(guī)劃師，在運用這些APP的一起，也要考慮它們好用在哪里，哪些地方還能夠再改進。因而規(guī)劃師有必要多聽多看，了解多方面的常識，看待事物要有新的視角，經(jīng)過新的視角，拿出新的解決方案，提高立異才能，多涉獵一些范疇，有助于開辟思想。經(jīng)過心思學與平面規(guī)劃的結合，走進受眾的心里，了解顧客的行為，規(guī)劃師在協(xié)助受眾承受更好的著作一起能夠起到連承受眾與生產(chǎn)者之間的橋梁。

① 官方頭條號：規(guī)劃智造 尖端構思規(guī)劃師必備

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