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導(dǎo)讀來歷:讀特6月7日,高考大幕擺開。1078萬!考生人數(shù)再創(chuàng)新高。高考是一個(gè)人的“戰(zhàn)場”,卻是一個(gè)家庭的“紊亂不安”。僅僅依照三口之家的結(jié)構(gòu)核算,高考直接影響3234萬人。這場“戰(zhàn)爭”的背面,是考生爸爸媽媽的焦灼,也是各路商家的博弈。每年的高考季...
來歷:讀特
6月7日,高考大幕擺開。
1078萬!考生人數(shù)再創(chuàng)新高。
高考是一個(gè)人的“戰(zhàn)場”,卻是一個(gè)家庭的“紊亂不安”。
僅僅依照三口之家的結(jié)構(gòu)核算,高考直接影響3234萬人。
這場“戰(zhàn)爭”的背面,是考生爸爸媽媽的焦灼,也是各路商家的博弈。
每年的高考季,與考生相關(guān)的消費(fèi)都炙手可熱,商家環(huán)繞高考經(jīng)濟(jì)費(fèi)盡心機(jī),不斷挖潛。而我國式家長,也成了高考工業(yè)增加的“暗地推手”。
《財(cái)經(jīng)故事薈》采訪了高考生意鏈條上的商家,也采訪了高考經(jīng)濟(jì)虛火“助燃人”:去五臺山為孩子祈福,花了一萬多塊錢的吳宣儀;買旗袍、買狀元帽,花5000多元購買各種高考衍生品,只為“典禮感”的程楠;花1800元做高考心思咨詢的石愛琳:花錢找組織幫兒子報(bào)自愿,終究自己成了報(bào)考專家的林永達(dá)。
高考祈福花萬元,在海拔3000米的五臺山安放焦慮
清晨4點(diǎn)多,吳宣儀便再無睡意。她有必要要在7點(diǎn)之前趕往哈爾濱和平機(jī)場,趕上最早一趟飛往五臺山的航班。
這次出行她計(jì)劃了好久,五臺山是文殊菩薩的道場,也是高考祈福名勝。
吳宣儀很忙。鋼材市場30多平米的辦公室,裝滿了她工作上的野心,也裝滿了對兒子疏于照顧的內(nèi)疚。
讓她欣喜的是,兒子很爭光,在省要點(diǎn)高中高三學(xué)年排名前50,最好的一次排名43。可高考前的一次模擬考試,兒子居然掉到年級90多名。這讓吳宣儀很焦慮,她不敢責(zé)怪兒子,夜深人靜時(shí)常常自責(zé),最初若是放下生意,全力陪同孩子,會不會成果更好。
悔恨自責(zé)都已杯水車薪,“除了祈福,我如同也做不了什么,一點(diǎn)忙也幫不上!”吳宣儀的口氣,透著滿滿的無力。
下了飛機(jī),坐上開往景區(qū)的大巴,穿行山道中,雖不算驚險(xiǎn),但對她來說,兩個(gè)多小時(shí)的車程,卻是分秒難熬。
下午一點(diǎn)多抵達(dá)五臺山,暈機(jī)又暈車的吳宣儀,一分鐘也沒歇息,拖著疲憊不堪的身體,直接上山。
海拔3000米的五臺山上,她凍得瑟瑟發(fā)抖,帶去的衣服套了一層又一層,仍是覺得冷。此刻,她才想起來,從早晨到現(xiàn)在,一口飯也沒吃。
進(jìn)了殊相寺,給兒子寫了祈福表,又供奉了許愿燈。她的冷,才稍稍緩解。
“估量是被擠熱了”。吳宣儀說,里邊都是給高考或中考的孩子寫祈福表的家長,每個(gè)人忠誠的表情,都那么類似。
說是祈福,不過便是一張紅紙,寫上孩子的姓名、校園、年級,再寫上想要考取的校園,然后放到文殊菩薩像的周圍。
這張紙,吳宣儀花了500元,但她覺得很廉價(jià)。
給孩子寫祈福表時(shí),她的手一直在抖,手心輕輕冒汗,每寫一筆都小心謹(jǐn)慎,生怕錯(cuò)了筆順,影響祈福作用。
許愿和施舍都是自愿,若不想花錢,買張門票進(jìn)寺拜拜就行。可吳宣儀便是想花錢,既是為了顯得更忠誠,也是在用這種方法來補(bǔ)償對孩子的虧欠。
五臺山總共有一百多所寺廟,她去了其間的12所,除了路費(fèi)和吃住,花了一萬多塊錢。
“我知道,高考終究還得靠實(shí)力,可命運(yùn)也是玄而又玄,只能交給命運(yùn),并且許了愿之后,我的焦慮緩解了許多”。
脫離寺廟前,一位和尚叫住吳宣儀,給了她一把櫻桃。她沒舍得吃,帶回來給了兒子。她說,這是文殊菩薩以俗人之身在賜予孩子好運(yùn)。
去祈福的不止吳宣儀,祈福道路在每年高考前都會迎來熾熱的小高潮。
河北一位旅行社負(fù)責(zé)人告知《財(cái)經(jīng)故事薈》,他們每周都會推出兩次高考中考祈福道路,能夠去五臺山,也能夠去泰山玉皇廟,每次只能報(bào)名50人,依據(jù)道路和供給的服務(wù)不同,每人收費(fèi)138—188元不等。
事實(shí)上,這個(gè)額度差不多也就掩蓋車費(fèi)錢,門票和祈福都是自愿也是自理,但這個(gè)道路簡直次次滿員。
除了上述搶手寺廟,孔廟、國子監(jiān)也是高考祈福搶手地。
1078萬個(gè)高考家庭,有太多焦慮的吳宣儀,其實(shí),祈福保佑不了考生,但至少安慰了家長。
5000塊錢買高考衍生品,僅僅為了“典禮感”
“差不多每天都倒掉,孩子底子不愛喝?!?/p>
程楠無法地?fù)u搖頭,將一碗赤色的湯水倒進(jìn)了垃圾桶。
她給女兒買保健品每個(gè)月差不多都要花2000多元。葉黃素、生命一號、PM,不論孩子喝不喝,也不講究是否真有作用,手忙腳亂的程楠堅(jiān)持每天都要沖上一杯,“有護(hù)眼的,還有益智補(bǔ)腦的,我看身邊許多孩子都在喝,不想讓她落下”。
給孩子買保健品的家長不在少量。《2021高考備考陳述》數(shù)據(jù)顯現(xiàn),考前一個(gè)月,阿里健腦補(bǔ)腦、增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品熱銷,被稱為腦黃金的DHA類目產(chǎn)品,5月銷量同比增加200%。
除了買保健品,為了討高考“旗開得勝”的好彩頭,程楠還購買了旗袍,她說,這便是典禮感,過程不能少。
商家很含蓄地提示她,她體型較胖不太適宜旗袍。但程楠不介意,她買了三條不同色彩的旗袍,高考榜首天穿赤色,涵義開門紅,第二天穿綠色,一路綠燈,第三天穿灰黃色,涵義走向光輝。
程楠還給老公買了印有“旗開得勝”的赤色短袖、給女兒買了高考專用T恤和狀元帽,預(yù)訂了一束向日葵,涵義一舉奪冠。
大略算一下,購買高考“衍生品”,程楠差不多花了5000多元。
老公不敢對立,究竟他現(xiàn)已壓服程楠退掉了高考房。他們家離考場也就十幾分鐘車程,可一個(gè)月前,程楠仍是花費(fèi)800塊錢預(yù)訂了考場對面的酒店,她說,這是吉祥鐘點(diǎn)房。遭到老公和女兒的劇烈對立后,她只好退掉了。
《2021高考備考陳述》數(shù)據(jù)顯現(xiàn),考前一個(gè)月,飛豬上高考房預(yù)訂量同比漲超55%,中高星級酒店最受歡迎。
也許是相互影響,也許是商家太擅于營銷,程楠和身邊聯(lián)系比較好的3個(gè)家長,都是高考生意的“助燃人”。他們刷抖音、快手,逛淘寶,不斷被引薦各種高考衍生品。
淘寶一款價(jià)格為188元的赤色高考旗袍,月銷1000+。另一款價(jià)格1250多元的改進(jìn)高考旗袍,也有50多人付款。而一款印有“蟾宮折桂、考得全會蒙得全對”的赤色高考專用T恤,月銷超越1000+。據(jù)悉,考前一個(gè)月,高考勉勵(lì)旗袍在淘寶的銷售量,環(huán)比大漲600%。
高考狀元帽、狀元筆、狀元內(nèi)褲、逢考必過手鏈、狀元襪子等,只要你想不到,沒有商家做不到。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),“高考必勝”相關(guān)主題產(chǎn)品,在淘寶銷售量也是大漲350%。
不止家長,也有不少考生樂意挑選討個(gè)好彩頭。在小紅書上,因?yàn)槟涂薒ogo像紅對勾而挑選耐克鞋、耐克T恤走上考場的考生也不少。
不過,程楠的這番苦心,并沒換來女兒的認(rèn)可。女兒成果很好,不贊成媽媽搞花哨“典禮感”。
苦口婆心勸說了良久,程楠也沒能壓服女兒試穿那件“考神附體”的T恤。女兒認(rèn)為這些所謂的博彩頭,便是迷信,她可不想被商家割韭菜,再說衣服實(shí)在太土了,穿出去她怕同學(xué)笑話。
程楠沒再堅(jiān)持,不論女兒穿不穿,橫豎她肯定是要穿旗袍陪考,至于好不美觀,她不在乎。
花1800元帶女兒做心思咨詢,成果患病的竟是自己
石愛琳不記得這是第幾回與女兒發(fā)生爭執(zhí)了。
18歲的女兒和40歲的她,就像活在兩個(gè)不同國際的人,僅有相同的是,她們都喪失了共情力。女兒進(jìn)入高三之后,兩人開端頻頻吵架,差不多兩天一小吵,三天一大吵。
每次吵架的原因不盡相同,但本源只要一個(gè),石愛琳覺得女兒不努力,高三了,仍不抓緊時(shí)刻學(xué)習(xí)。
高考前兩個(gè)月,她們爆發(fā)了一次劇烈的抵觸。
周末,女兒和同學(xué)相約出去玩,石愛琳不同意,拗不過女兒的央求,只能牽強(qiáng)容許。條件是晚上9點(diǎn)之前有必要回家。女兒滿口容許,可直到10點(diǎn),才倉促趕回來。
石愛琳十分憤慨,她責(zé)怪女兒不守時(shí),立刻高考了,滿腦子想都是玩。她還抱怨女兒不爭光,學(xué)習(xí)成果一直進(jìn)退兩難。
女兒被說煩了,也開端數(shù)說她的不是?!疤軉拢懿倏厮?,對他人希望太高,讓身邊的人很累”。
聽著女兒一聲聲責(zé)備,石愛琳冤枉到不能自制。老公終年在外出差,她承當(dāng)了太多日子壓力,女兒卻一點(diǎn)也不理解。那一晚,她把自己關(guān)在房間,放聲痛哭。
立刻就要高考了,石愛琳不敢再影響女兒。每次女兒用冷酷的目光看她,她都會壓抑著悲憤。
猶疑了幾天,她決議帶女兒去看心思醫(yī)生,想改動母女共處的狀況??扇f萬沒想到,心思咨詢組織給出的測驗(yàn)成果居然是,女兒心思徹底健康,她是中度焦慮癥。
從4月份開端咨詢,一直到5月中旬,石愛琳去了三次,每次咨詢50分鐘,600元錢,總共花了1800元。
在心思咨詢師的教導(dǎo)下,她復(fù)盤了和女兒的共處細(xì)節(jié),略微調(diào)整了狀況,和女兒的聯(lián)系略微和諧了一些。
焦慮的家長不在少量。百度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn),本年在新高考和疫情疊加之下,“備考壓力”相關(guān)內(nèi)容查找熱度較去年同期上漲了133%。
不過,盡管在高考前夕患上焦慮癥的考生和家長不少,但自動去做心思咨詢的仍是少量。
總部坐落杭州的朋橙心思注冊的高考心思咨詢服務(wù),終究只要戔戔十多名客戶下單。據(jù)該組織負(fù)責(zé)人告知《財(cái)經(jīng)故事薈》,高考前,比起考生,家長的心思問題更大,因?yàn)樵S多家長的高等待與考生的實(shí)際水平無法對接,很簡單墮入焦慮狀況。除了線下咨詢事務(wù),朋橙心思咨詢渠道線上兼職心思咨詢價(jià)格,每次收費(fèi)300元到1000元不等,但相同來客寥寥。
兒子報(bào)考失誤,父親成專家,有人花3萬購買服務(wù)
一到高考前夕,黑龍江某機(jī)關(guān)單位中層領(lǐng)導(dǎo)林永達(dá)的家里就熱鬧了起來。
這是林永達(dá)“請”出去的第三撥家長。前幾天有位家長一張口就要給他3萬塊錢,希望他幫孩子報(bào)自愿把把關(guān)。
林永達(dá)拒絕了,他不差錢,也不想擔(dān)這個(gè)危險(xiǎn),“高考填寫自愿無法試錯(cuò),也沒有悔恨藥,家長希望越大,落差也越大,我也不是專家”。
事實(shí)上,報(bào)自愿這仨字,曾是林永達(dá)心頭的一根刺。兒子當(dāng)年報(bào)自愿失誤,終究去了一所十分不抱負(fù)的校園,浪費(fèi)了20多分。
“其時(shí)也是找的組織,其實(shí)便是一個(gè)教導(dǎo)班,附帶著協(xié)助報(bào)自愿,我還花了3000多塊錢”,提起這件事,林永達(dá)說不出的悔恨。
他央求兒子復(fù)讀一年,可孩子不樂意,終究帶著不甘去了三本大學(xué)。
林永達(dá)很是自責(zé),當(dāng)年沒有極力去幫兒子剖析高校狀況,一門心思想花錢找組織,認(rèn)為能夠無憂無慮,卻適得其反。
兒子上大學(xué)后,林永達(dá)開端研討《高考報(bào)考專業(yè)攻略》,重視高校新聞,檢查每一年的選取分?jǐn)?shù)、選取人數(shù),每天擠出時(shí)刻去網(wǎng)上查找高校排名,剖析各個(gè)高校的實(shí)力、工作狀況。
之后的幾年高考,他幫親戚朋友家孩子報(bào)自愿,都很精準(zhǔn)。林永達(dá)說,有個(gè)朋友家的孩子,在他的教導(dǎo)下填寫自愿,終究考進(jìn)了北京的一所要點(diǎn)大學(xué),比最低選取分?jǐn)?shù)線就高出一分。
過后家長拿5萬塊錢感謝他,他沒收。他之所以無償協(xié)助親朋,也是在補(bǔ)償對兒子的內(nèi)疚。
截止到2021年,全國已有14個(gè)省份實(shí)施新高考方針,自愿填寫變得愈加雜亂,這也給填寫自愿組織帶來了商機(jī)。
成都一所高考自愿填寫教導(dǎo)組織創(chuàng)始人張明星告知《財(cái)經(jīng)故事薈》,其公司盡管坐落成都,但成都不是新高考區(qū)域,所以本年的要點(diǎn)服務(wù)目標(biāo)首要來自北京、上海、廣東、天津、江蘇等地,現(xiàn)在現(xiàn)已有600多個(gè)家庭預(yù)訂了高考報(bào)考教導(dǎo)服務(wù)。
不過,問到服務(wù)怎么定價(jià),這位負(fù)責(zé)人卻適當(dāng)奧秘,“不同的區(qū)域定價(jià)不同,不同家庭定價(jià)不同”。
艾媒咨詢發(fā)布的陳述顯現(xiàn),2021上半年,經(jīng)過自愿填寫教導(dǎo)或輔佐軟件獲取自愿填寫信息的份額為32.2%,2020年同期數(shù)據(jù)為28.2%。
跟著需求的增多,高考自愿填寫也逐步走向工業(yè)化。企查查數(shù)據(jù)顯現(xiàn),現(xiàn)在,我國高考自愿填寫相關(guān)企業(yè)已達(dá)1529家,78%的企業(yè)成立于近三年,2020年新注冊企業(yè)558家,同比增加77.1%。就在高考前一個(gè)月,301家新企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,同比增加90.5%。河北省以963家企業(yè)高居榜首,獨(dú)占全國總量的63%。
需求和供給暴升之下,不少組織魚龍混雜,定價(jià)紛歧,規(guī)范紊亂,1對1高考自愿報(bào)考咨詢教導(dǎo),定價(jià)從幾千元到數(shù)萬元不等,最高價(jià)抵達(dá)五六萬元,服務(wù)一般包含幾回線上或線下面談。據(jù)新華社報(bào)導(dǎo),不少打著威望旗幟的規(guī)劃師專業(yè)性可疑,部分高考自愿填寫教導(dǎo)組織一起開辦“高考自愿規(guī)劃師”訓(xùn)練班,線下訓(xùn)練三四天時(shí)刻,收費(fèi)幾千元。
2020屆考生家長劉平則告知《財(cái)經(jīng)故事薈》,有些打著“保過托底”、“沖進(jìn)抱負(fù)校園”、“協(xié)助占位”,“不保過不收費(fèi)”等旗幟的高考報(bào)考服務(wù)組織,“壓根不靠譜,供給的報(bào)考計(jì)劃過于保存,穩(wěn)上的校園讓你沖一把,能上名校的主張你報(bào)一般一本。究竟,如果考不上,不光幾萬塊拿不到,家長還會跑來算后賬,這個(gè)保過是以滑檔為價(jià)值的,有啥含義呢?!”
結(jié) 語
高考承載著很多家庭跨過階級的巴望。
但歸根到底,高考不是人生的悉數(shù),贏了,也不是終身無憂,輸了,也并非輸了全國。就算高考成果不盡善盡美,那也僅僅人生長距離跑上暫時(shí)落后罷了,未來人生小步徐行,也終會抵達(dá)。
各路商家瞄準(zhǔn)市場需求,精研家長心思,花式營銷掘金,高考有多重要,高考生意就有多火爆。
(應(yīng)受訪者要求,文中人物皆為化名)
(原標(biāo)題《高考經(jīng)濟(jì)浮世繪:萬元祈福、5千元買高考衍生品、3萬報(bào)自愿》)
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