1%的生活，高中生遲到99%的泡沫

文/闌夕丨虎嗅網(wǎng)（：techread）

社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，周末素來(lái)都是低谷，新浪微博也曾出具報(bào)告，通過(guò)數(shù)據(jù)證明用戶活躍度通常會(huì)在周叁和周肆達(dá)到高峰，而在周末以及長(zhǎng)假，無(wú)論是企業(yè)帳號(hào)還是個(gè)人帳號(hào)，其整體發(fā)言頻次都有不同程度的降低。

但是另壹方面，周末的時(shí)間線流速放緩，這意味著平均每條內(nèi)容的停留時(shí)間都相對(duì)增加。所以，在專(zhuān)業(yè)的傳播公司竭力在計(jì)劃表里繞過(guò)周末這個(gè)黑洞的同時(shí)，有些從壹開(kāi)始就沖著“刷爆社交網(wǎng)絡(luò)”的內(nèi)容設(shè)計(jì)，反而獲得了幾無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的感染空間。

從超級(jí)課程表創(chuàng)始人余佳文之于《壹個(gè)90后把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈都激怒了》到“追氣球的熊小孩”nikoedwards之于《少年不可欺》再到微博營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)偉大的安妮之于《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》，皆選擇了在周末發(fā)力，沖擊刷屏之勢(shì)。

事實(shí)證明，壹個(gè)時(shí)常抱怨不得不忍受自己父輩親朋在朋友圈里分享低級(jí)雞湯的用戶，他很多時(shí)候只是因?yàn)閺囊计芯チ肆硪计芯?，如果將同樣的壹碗雞湯貼上葡萄酒的標(biāo)簽再用鑲金的盤(pán)子呈上來(lái)，再安排壹些贊不絕口的余音，他也會(huì)胃口大開(kāi)。

瞧，那邊臺(tái)上的孟醒激動(dòng)得手舞足蹈，大聲呵斥：“你們這些屌絲的味蕾?zèng)]有打開(kāi)！”

言歸正傳，余佳文的身上已經(jīng)隱約有了高燃的影子，nikoedwards則還在與律師商談究竟要向優(yōu)酷索要多少賠償，剩下值得吐槽的，只有那個(gè)販賣(mài)夢(mèng)想的微博“漫畫(huà)家”了。

對(duì)不起，你只有1%的努力

新浪微博本身盈利難度極大，卻并不影響用戶借助這壹平臺(tái)賺到真金白銀，擁有逾800萬(wàn)粉絲的偉大的安妮就是其中之壹。

有著強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)，加上與微博上壹眾段子手長(zhǎng)久以來(lái)的抱團(tuán)，偉大的安妮在12月13日晚間用自己擅長(zhǎng)的插圖繪畫(huà)講述了壹則“如何走上漫畫(huà)家的道路”的故事，言語(yǔ)之間聲淚俱下，情懷滿滿。

這條微博在壹天之內(nèi)引起超過(guò)40萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，而其內(nèi)容核心——即其創(chuàng)業(yè)開(kāi)發(fā)的“快看漫畫(huà)”app也在appstore里最高時(shí)沖到了免費(fèi)榜榜首的排名，拿到奇跡壹般的單日30萬(wàn)次下載規(guī)模，引起對(duì)于貳次元圈充滿好奇而又壹無(wú)所知的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滿場(chǎng)驚呼。

其實(shí)，這里面誤會(huì)很大。

偉大的安妮——以及微博上許多耳熟能詳?shù)摹奥?huà)家”，如郭斯特、使徒子、丁壹晨等——都是條漫的創(chuàng)作者，而且在風(fēng)格上偏重于卡通。

所謂的條漫，指的是從肆格漫畫(huà)衍生出的壹種漫畫(huà)體裁，簡(jiǎn)而言之，就是脫離了“格數(shù)”的規(guī)范限制，將某些段子用圖文的形式演繹出來(lái)，內(nèi)容重點(diǎn)在于對(duì)白或旁白，繪畫(huà)只是輔助表達(dá)，故而對(duì)畫(huà)技要求得以放寬許多。

就在偉大的安妮以“漫畫(huà)家”的身份自居并且煽情的講述自己如何付出心力時(shí)，大部分傳統(tǒng)漫畫(huà)的作者及讀者對(duì)此唱出了反調(diào)，壹個(gè)基本的評(píng)價(jià)是：“這年頭什么人都可以自稱(chēng)是漫畫(huà)家了”。

就在2年前，已經(jīng)走紅的偉大的安妮還對(duì)媒體表示，稱(chēng)自己“不希望自己全身心的投入漫畫(huà)事業(yè)，因?yàn)橛X(jué)得人生還有各種可能性，沒(méi)必要把自己局限在畫(huà)漫畫(huà)上”，轉(zhuǎn)眼之間，人生的“各種可能性”就杳無(wú)蹤影，取而代之的就是“1%的生活”，而從繪畫(huà)和敘事的專(zhuān)業(yè)角度而言，偉大的安妮的畫(huà)技，非常罕見(jiàn)的沒(méi)有任何進(jìn)步，用壹個(gè)國(guó)漫作者的話來(lái)講，“只要稍微用點(diǎn)心思在畫(huà)畫(huà)上，就不可能表現(xiàn)得這樣原地踏步”。

必須承認(rèn)，狹義范疇的貳次元圈比較死心眼兒，在這個(gè)圈子看來(lái)，熱愛(ài)畫(huà)畫(huà)，和熱愛(ài)讓畫(huà)畫(huà)這個(gè)興趣更加值錢(qián)，是涇渭分明的兩種理想，且不可相互混淆。

所以沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)偉大的安妮是壹個(gè)用心經(jīng)營(yíng)自己事業(yè)的段子手，但是“漫畫(huà)家”這個(gè)稱(chēng)謂及其標(biāo)榜的努力，是有些名過(guò)其實(shí)的。

90后的創(chuàng)業(yè)選秀大賽

“90后”這壹標(biāo)簽已經(jīng)越來(lái)越顯得臉譜化，媒體見(jiàn)了它，就像是海洋里的鯊魚(yú)嗅到了千里之外的血絲，興奮、激動(dòng)且不能自已。

當(dāng)媒體過(guò)度關(guān)注壹個(gè)話題領(lǐng)域、導(dǎo)致題材擠壓過(guò)剩而趨于同質(zhì)化的時(shí)候，如同中國(guó)娛樂(lè)選秀節(jié)目淪為“比慘”故事會(huì)的現(xiàn)象也會(huì)同樣發(fā)生，憶苦思甜的時(shí)機(jī)被大大提前。

偉大的安妮用了很長(zhǎng)的篇幅，回憶自己遇到的挫折，生生樹(shù)立出臉譜化的反派——告誡創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的前輩、最初沒(méi)有決定投資的vc、以及“不認(rèn)同、不相信”她（比如看完后竟然沒(méi)有淚流滿面、沒(méi)有去下載她的app）的讀者——用以襯托“1%的光芒”，這種貫穿全文的戲劇性，是由設(shè)置代入感驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)支持的關(guān)鍵。

只是壹門(mén)生意而已，要不要這么苦大仇深？

暫且，容我插播另壹則故事。

2013年夏天，微軟在上海舉辦了壹場(chǎng)創(chuàng)業(yè)大賽（征集在windowsphone上的原創(chuàng)應(yīng)用產(chǎn)品），華南農(nóng)業(yè)大學(xué)的壹名研貳在讀學(xué)生的個(gè)人作品獲得了評(píng)委的壹致好評(píng)，壹名vc十分欣賞，當(dāng)即讓助理在會(huì)后去攔那名學(xué)生，勸其退學(xué)，接受自己的十萬(wàn)元投資，無(wú)需合約，但是該學(xué)生仍然選擇了買(mǎi)火車(chē)票回學(xué)校繼續(xù)讀書(shū)。這名vc在微博上充滿惋惜的講了這則故事，并總結(jié)稱(chēng)“中國(guó)的大學(xué)生會(huì)拜讀喬布斯的故事，但絕大部分不會(huì)選擇創(chuàng)業(yè)”，卻不曾料到遭遇圍攻，大部分批評(píng)聲音認(rèn)為這名vc過(guò)于輕率的試圖影響那名大學(xué)生的人生軌跡，且不論十萬(wàn)元的數(shù)字多寡問(wèn)題，作為壹筆風(fēng)險(xiǎn)投資，因?yàn)橥顿Y項(xiàng)目的失敗而無(wú)法獲得回報(bào)并不算意外，但是對(duì)于為了接受這筆投資而中斷學(xué)業(yè)的那名學(xué)生而言，壹旦創(chuàng)業(yè)失敗，可能就是萬(wàn)劫不復(fù)。

為什么我總是說(shuō)雞湯聽(tīng)上去無(wú)害喝下去有毒？因?yàn)槟切┓磸?fù)宣揚(yáng)“堅(jiān)持下去就會(huì)取得成功”的人，根本不會(huì)為那些“堅(jiān)持下去卻沒(méi)能取得成功”的結(jié)果負(fù)責(zé)。

微博上的灰鴿子銀水說(shuō)得更加刻?。骸案杏X(jué)就像我不支持壹下她的app，就變成了過(guò)去那么多嘲笑她欺凌她打擊她鄙視她偉大理想的無(wú)數(shù)壞人之壹壹樣，是我作為冷酷無(wú)情庸碌無(wú)為的大人，背棄了這個(gè)美好世界純潔人們壹直努力奮斗的理想。”

美國(guó)社會(huì)學(xué)家認(rèn)為，在進(jìn)入貳十壹世紀(jì)后，隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，“成年過(guò)渡期”——包括伍個(gè)標(biāo)志性階段：完成學(xué)業(yè)，離開(kāi)父母，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，步入婚姻，生兒育女——逐漸延長(zhǎng)，并且產(chǎn)生壹定程度上的順利錯(cuò)亂，很多年輕人在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立甚至步入婚姻之后，心智仍然沒(méi)有能夠離開(kāi)家庭和學(xué)校的環(huán)境，如：道德從修身的工具變成指控他人的武器、正義感變成排他和不寬容、價(jià)值判斷變成非黑即白的簡(jiǎn)單邏輯、情操變成非理性的激情和盲動(dòng)等。

所以，不必在“90后”的熱點(diǎn)造勢(shì)大師面前自慚形穢、急著反思傳播學(xué)理論是否過(guò)時(shí)，這只是壹種最原始的——當(dāng)然也是最有效的——孩童期行為，當(dāng)壹個(gè)孩童將玩具從沙發(fā)這頭扔到沙發(fā)那頭，他心知肚明怎樣會(huì)吸引注意，以及“會(huì)哭的小孩有糖吃”這壹效果。

據(jù)說(shuō)，余佳文曾在薛蠻子被抓的當(dāng)晚發(fā)布微博表示慶賀，稱(chēng)“叫你這個(gè)死老頭不投資我”，只因余佳文曾懇求薛蠻子投資超級(jí)課程表而沒(méi)有如愿，你看，他們就是這樣的壹群熊小孩，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、事業(yè)騰飛的熊小孩。

如何評(píng)價(jià)快看漫畫(huà)

不好意思，小標(biāo)題十分沒(méi)有新意的用了知乎體，而以下觀點(diǎn)，當(dāng)然出自壹個(gè)“不理解不支持年輕人的夢(mèng)想”的壞人，不介意被偉大的安妮及其團(tuán)隊(duì)用來(lái)當(dāng)作又壹?jí)K墊腳石。

從目前來(lái)看，快看漫畫(huà)的目標(biāo)是以作者為單位聚合條漫的各大創(chuàng)作源，進(jìn)而在這樣壹個(gè)細(xì)分領(lǐng)域拿到門(mén)票，形成獨(dú)占壹個(gè)品類(lèi)的內(nèi)容分發(fā)渠道。在之前創(chuàng)辦工作室的經(jīng)歷中，偉大的安妮有壹些運(yùn)作ip的經(jīng)驗(yàn)，在各大內(nèi)容平臺(tái)都空前重視ip的時(shí)代，以此為基礎(chǔ)演變出豐富的商業(yè)玩法，也并不難。

問(wèn)題在于，鏈條雖然完整，但是在聚合和分發(fā)兩個(gè)端口，快看漫畫(huà)沒(méi)有想清楚關(guān)于如何建立壁壘這個(gè)課題。

先說(shuō)聚合。

昨天，就在快看漫畫(huà)下載量激增的同時(shí)，它的內(nèi)容儲(chǔ)備被發(fā)現(xiàn)有壹大半兒都處于版權(quán)雷區(qū)里。

微博上的熱門(mén)條漫大抵可以分為兩個(gè)類(lèi)型，壹類(lèi)是原創(chuàng)，由創(chuàng)作者運(yùn)作版權(quán)，比如偉大的安妮自己這樣的，壹類(lèi)是搬運(yùn)或是漢化，由個(gè)人或組織將海外的條漫作品引進(jìn)，比如趙石的故事，版權(quán)比較含糊，責(zé)任由搬運(yùn)/漢化者自負(fù)。

原創(chuàng)類(lèi)型的條漫，偉大的安妮基本依靠圈內(nèi)抱團(tuán)的形式取得了很少壹部分創(chuàng)作者的授權(quán)，但是創(chuàng)作者的最大利益，仍然停留在其個(gè)人微博和微信等自媒體內(nèi)，將內(nèi)容和用戶分流出去，遠(yuǎn)非雙贏的選擇，所以即使被冠以“起點(diǎn)模式”的贊譽(yù)，快看漫畫(huà)做不到起點(diǎn)中文網(wǎng)那樣的流量閉環(huán)，也無(wú)法通過(guò)獨(dú)家專(zhuān)供的形式向創(chuàng)作者提供高于在微博和微信能夠獲得商業(yè)回報(bào)。

我說(shuō)了，條漫的創(chuàng)作者就是會(huì)畫(huà)圖的段子手，前向收費(fèi)基本沒(méi)有成功案例，只能后向找企業(yè)收取植入式軟廣和品牌合作的費(fèi)用，而這又回到了粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇，壹個(gè)聚合app的用戶規(guī)模和傳播力量，敵不過(guò)普遍的社交平臺(tái)。

至于搬運(yùn)或漢化類(lèi)型的條漫，快看漫畫(huà)已經(jīng)在大量的用戶投訴下連夜刪除侵權(quán)內(nèi)容，這種悄悄盜圖的擦邊球，壹旦公司化運(yùn)作，便很難持續(xù)下去。

再說(shuō)分發(fā)。

條漫的連續(xù)性很差，它適合用來(lái)填補(bǔ)碎片時(shí)間——比如在瀏覽社會(huì)時(shí)事時(shí)偶爾插入那么壹條調(diào)劑口味——卻不太容易形成app式的專(zhuān)注閱讀體驗(yàn)，愛(ài)喝雞湯的用戶可能確實(shí)不少，但是專(zhuān)喝雞湯的用戶還是不多見(jiàn)的。

這勢(shì)必會(huì)帶來(lái)用戶訪問(wèn)動(dòng)機(jī)和停留時(shí)間的短板，站在初創(chuàng)公司的角度，前期的無(wú)效用戶樣本越多，就越難通過(guò)運(yùn)營(yíng)去理解用戶需求，如果拋開(kāi)給投資方做成績(jī)這壹考慮，快看漫畫(huà)的幾十萬(wàn)下載量，其實(shí)是負(fù)面影響（用戶數(shù)據(jù)的誤導(dǎo)性）居多。

而且，快看漫畫(huà)的標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)用戶，恐怕是最難以駕馭的那群app控——16-24歲的女性，活潑好奇，微博微信美拍淘寶豆瓣壹個(gè)優(yōu)酷唱吧樣樣都玩——與這些時(shí)間殺手競(jìng)爭(zhēng)用戶的注意力，快看漫畫(huà)身板太弱。

唯壹可以想想辦法的，是如何引導(dǎo)用戶將“分享到朋友圈”的功能用起來(lái)，趁著微信還沒(méi)有下決心清理為朋友圈設(shè)置屏障之前，為快看漫畫(huà)賦予媒體式的擴(kuò)散性。

以及……

其實(shí)我十分能夠理解創(chuàng)業(yè)者想要極盡所能的推廣產(chǎn)品的心態(tài)，也可以認(rèn)同在這個(gè)孤掌難鳴時(shí)代有時(shí)確實(shí)需要找到壹些相同的慰藉，甚至可以說(shuō)，實(shí)現(xiàn)理想的路徑可以林林總總不受想象限制，且應(yīng)寬容對(duì)待。

不過(guò)，創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)還是對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，故事動(dòng)聽(tīng)，壹時(shí)無(wú)兩，終究不是競(jìng)爭(zhēng)力。將越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者逼得去自學(xué)編劇，并不是壹件對(duì)行業(yè)有益的事情。

期待終有那么壹天會(huì)到來(lái)，漫畫(huà)就是漫畫(huà)，沒(méi)有壹切精心設(shè)下的道德捆綁，手機(jī)就是手機(jī)，沒(méi)有什么莫名其妙的天生驕傲，創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)業(yè)，沒(méi)有那些語(yǔ)不驚人死不休的人格表演。