本文已獲得騰訊傳媒全媒派授權(quán)屬于吃瓜群眾的九月即將過(guò)去，“人設(shè)崩塌”成了人們圍觀大戲時(shí)最常發(fā)出的感嘆：“深情段子手”在實(shí)錘中難以翻身，“有文化的老干部”尷尬露餡遭遇群嘲……壹出又壹出人設(shè)崩塌大戲讓人應(yīng)接不暇。圖為百度“人設(shè)”關(guān)鍵詞9月的搜索指數(shù)和相關(guān)詞分布從何時(shí)開(kāi)始，“人設(shè)”成了這個(gè)時(shí)代繞不過(guò)的詞？它因何而火爆，又為何而崩塌？本期全媒派（quanmeipai）" />

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9月大型人設(shè)崩塌：標(biāo)簽化會(huì)是臺(tái)州心理咨詢(xún)師培訓(xùn)每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)

更新日期：2021-09-02 03:14:20　　來(lái)源：m.dealzgarage235.com

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本文已獲得騰訊傳媒全媒派授權(quán)


屬于吃瓜群眾的九月即將過(guò)去，“人設(shè)崩塌”成了人們圍觀大戲時(shí)最常發(fā)出的感嘆：“深情段子手”在實(shí)錘中難以翻身，“有文化的老干部”尷尬露餡遭遇群嘲……壹出又壹出人設(shè)崩塌大戲讓人應(yīng)接不暇。


圖為百度“人設(shè)”關(guān)鍵詞9月的搜索指數(shù)和相關(guān)詞分布


從何時(shí)開(kāi)始，“人設(shè)”成了這個(gè)時(shí)代繞不過(guò)的詞？它因何而火爆，又為何而崩塌？本期全媒派（quanmeipai）要當(dāng)壹回優(yōu)質(zhì)吃瓜群眾，談?wù)劇叭嗽O(shè)”那些事兒。


人設(shè)=標(biāo)簽化的人格你平時(shí)在消費(fèi)什么樣的人設(shè)？


人設(shè)即人物設(shè)定，它是壹種帶戲劇感的角色定位，原指動(dòng)漫人物的外貌特征（如樣貌和服裝）、性格特點(diǎn)和生活背景。既然是壹種“設(shè)定”，就意味著它給人物的調(diào)性圈定了范圍，人物得在設(shè)定的軌道內(nèi)進(jìn)行表演。


社交影響力：KOL如何凹造型


明星堪稱(chēng)時(shí)下對(duì)人設(shè)運(yùn)用得最為熟稔的群體，從發(fā)通稿到社交賬號(hào)經(jīng)營(yíng)，均熱衷為自己貼上某類(lèi)貼近粉絲/大眾的標(biāo)簽：


女明星化身“×爺”、“×攻”上演跨性別撩妹，為的是卸下同性觀眾的敵意；


大眾情人式的“國(guó)民”人設(shè)，比如“國(guó)民媳婦”、“國(guó)民校草”，自帶席卷全國(guó)的光環(huán)；


也有自黑式人設(shè)，無(wú)論是“叁傻”、“高仿號(hào)”，還是“逗比”、“×胖”、“深井冰”，都是已經(jīng)被成功實(shí)踐過(guò)的類(lèi)型。此外，直接打出“吃貨”牌，也被證明具備屢試不爽的標(biāo)簽效應(yīng)。




明星本質(zhì)上就是壹種“人格消費(fèi)”，這里面有顏值、身材的標(biāo)準(zhǔn)，也有人品和道德要求。社交媒體為他們提供了直面粉絲的渠道，我們更樂(lè)于看到親自上陣“賣(mài)人設(shè)”的名人，仿佛伸手就可以夠到。


自我人設(shè)：社交人格的A面與B面


回歸到普通大眾，事實(shí)上，我們也早已開(kāi)始壹場(chǎng)“人生表演”。開(kāi)放或閉環(huán)，無(wú)論哪種社交形態(tài)，每壹次按下發(fā)布鍵都是壹次形象輸出，區(qū)別在于你愿意呈現(xiàn)的是哪壹面：


有人自稱(chēng)學(xué)渣/學(xué)沫/學(xué)酥，最常發(fā)“學(xué)不下去了來(lái)局農(nóng)藥”、“DDL是第壹生產(chǎn)力”，配圖永遠(yuǎn)是題冊(cè)資料和各色圓珠筆，但總有天會(huì)冷不丁曬出壹張雅思總分8.5，寫(xiě)上“可惜，本來(lái)寫(xiě)作單項(xiàng)能沖滿(mǎn)分的，╮(╯▽╰)╭”；



有人是“我的心里只有工作”，加班餐、深夜寂靜工位、車(chē)窗外的冷清公路都是配圖素材，就連“今天月色真好”都能變成壹句深夜下班感慨；


有人是參會(huì)social咖，他們活在行業(yè)會(huì)議標(biāo)題背景板、嘉賓合影、參會(huì)胸牌的九宮格照片里，學(xué)習(xí)感悟來(lái)壹打，人脈資源沒(méi)在怕；


還有人是神級(jí)吃貨，早午晚叁餐打卡，飯前消毒啟用十層濾鏡，；網(wǎng)紅圣地最早拔草，從喜茶鮑師傅，到熱播劇的原型餐廳，都有照片為證……



聚光燈也好，朋友圈也罷，哪里都是人生舞臺(tái)啊。


大型人設(shè)塌方現(xiàn)場(chǎng)人設(shè)崩掉，究竟是哪里出了問(wèn)題？


強(qiáng)行立人設(shè)，總有崩的時(shí)候。9月大型“求錘得錘”的人設(shè)崩塌不必多言；這段時(shí)間網(wǎng)紅博主和創(chuàng)業(yè)先鋒貢獻(xiàn)了不少人設(shè)垮掉的案例：


壹位自稱(chēng)中日混血、20歲拿雙博士學(xué)位、繼承家族壹百多個(gè)愛(ài)馬仕Birkin包、去KFC刷卡買(mǎi)雪糕被銀行“從未在這種地方消費(fèi)過(guò)”為由停掉信用卡的“貴族美妝博主”Natsuki，近日被網(wǎng)友扒出學(xué)歷造假、盜圖、抄襲、編身份等黑料，可謂相當(dāng)精彩。


網(wǎng)友吐槽


讓人感到意外的是，在承認(rèn)自己因?yàn)樘摌s騙人之后，這位戲精博主又上線(xiàn)發(fā)視頻了……


還有前些日子大火的“00后天才CEO”李昕澤，也在短短幾天之內(nèi)就跌下神壇——產(chǎn)品粗制濫造甚至被扒抄襲、公眾號(hào)畫(huà)風(fēng)堪比新聞聯(lián)播……難怪網(wǎng)友們認(rèn)為他是“壹本正經(jīng)地過(guò)家家”、“QQ群群主”。



而面對(duì)涉嫌抄襲的Diss，這位年輕的CEO辯稱(chēng)：“每輛汽車(chē)都有肆個(gè)輪子，不能說(shuō)有肆個(gè)輪子的都是抄襲?！?/p>


這位少年，可能得從天才互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家轉(zhuǎn)行當(dāng)天才段子手，才比較符合人設(shè)。


此外，各大論壇也常年流傳身邊人設(shè)崩塌的歡樂(lè)吃瓜貼，隨意截取幾例博君壹笑：



這些堪稱(chēng)豆腐渣工程的空心人設(shè)，因?yàn)閲?yán)重偏離本人的軌道，被拆穿是遲早的事。


價(jià)值觀與保護(hù)色消費(fèi)人設(shè)時(shí)究竟在消費(fèi)什么？


我們總是習(xí)慣將人貼上標(biāo)簽。就像小朋友會(huì)拉著大人問(wèn)，電視里的那個(gè)角色是“好人”還是“壞人”那樣，我們似乎總會(huì)跳過(guò)人性中錯(cuò)綜復(fù)雜的部分，用最粗暴的方式給人下定義。


如今，看似更多元的人設(shè)標(biāo)簽博得大眾青睞，它的背后到底蘊(yùn)含著怎樣壹套邏輯？


印象管理


作為社會(huì)動(dòng)物，人總是在意他人對(duì)自己的看法。在心理學(xué)理論中，歐文·戈夫曼就在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中提出“印象管理（ImpressionManagement）”這壹概念。他認(rèn)為，社會(huì)交往本身是壹個(gè)戲劇舞臺(tái)，每個(gè)人都會(huì)在別人面前扮演屬于自己的角色。人們會(huì)使用壹些策略來(lái)整飾自己的形象，從而去影響他人心目中對(duì)自己的看法。


左：《日常生活中的自我呈現(xiàn)》；右：戈夫曼


在這樣的語(yǔ)境中，“人設(shè)”即“角色”。人們選擇套路化地扮演自己，可以說(shuō)是天性使然了。


認(rèn)知抵達(dá)


社交媒體賦予了人們展示的自由，即“理想自我”的釋放。瑞士學(xué)者克拉斯諾娃的壹項(xiàng)研究表明，很多人使用臉書(shū)后會(huì)感到“失落和疲憊”，而最大的原因是“嫉妒”。


大多數(shù)人會(huì)選擇在社交媒體上呈現(xiàn)有利于自我的壹面，渴望得到認(rèn)同，因而人設(shè)趨于積極、健康和完美。“社交藝術(shù)家”AmaliaUlman曾做過(guò)名噪壹時(shí)的實(shí)驗(yàn)：


她歷時(shí)4個(gè)月，堅(jiān)持在Instagram上曬美食、紅酒、名牌包、馬甲線(xiàn)、奢靡派對(duì)和海灘度假照；甚至還經(jīng)歷了“小城姑娘為夢(mèng)想闖蕩天涯”、“認(rèn)干爹開(kāi)啟名媛模式”、“日漸沉淪吸毒生活”“改過(guò)自新再次出發(fā)”等人生階段，這壹切，讓9萬(wàn)多名粉絲相信自己在見(jiàn)證壹個(gè)模特的生活蛻變。


但事實(shí)上，這不過(guò)是場(chǎng)“網(wǎng)紅養(yǎng)成”實(shí)驗(yàn)，AmaliaUlman本尊是倫敦中央圣馬丁學(xué)院的學(xué)生。


這是對(duì)社交時(shí)代“人設(shè)”建構(gòu)的絕佳諷刺，壹切皆為認(rèn)知映射的游戲，我們不過(guò)被玩家精心布置的關(guān)卡帶著走而已。


快時(shí)代的必然


在這個(gè)速食化、碎片化的時(shí)代，人們總是匆匆地輸入、消化、產(chǎn)出信息，對(duì)“人”也不例外，因?yàn)椤叭恕北旧?，其?shí)也是“信息”。


面對(duì)復(fù)雜的人性，很少人能有充分的時(shí)間和耐心、足夠的信息處理能力解讀他人，而總是習(xí)慣將人進(jìn)行“降維打擊”，變成扁平的人設(shè)——今天的“老干部”、“吃貨”等人設(shè)雖然并不是“好人”、“壞人”那樣的黑白極端，本質(zhì)上卻仍然是壹種方便人們分揀歸類(lèi)的標(biāo)簽，只是比“好人”和“壞人”多了壹些個(gè)性化色彩罷了。



而GQ實(shí)驗(yàn)室此前策劃的“矛盾人設(shè)”也是壹種另類(lèi)標(biāo)簽，就像撞色那樣將看似不搭邊的兩種特征糅合在壹起，衍生出“娘直男”、“佛系浪子”、“Geek文青”……其實(shí)所謂的人設(shè)自由，也是以標(biāo)簽來(lái)書(shū)寫(xiě)的。


人設(shè)價(jià)值


作為名人，人設(shè)關(guān)乎其商業(yè)價(jià)值：影視劇、綜藝節(jié)目、品牌主能更快速地識(shí)別你的人設(shè)匹配度，給角色、簽代言都要符合人設(shè)。


國(guó)博講解員河森堡總給人留下博學(xué)睿智的“正經(jīng)”印象，杜蕾斯的廣告也利用禁欲系人設(shè)做文章，打出“正經(jīng)讓我性感”的口號(hào)。



以“元?dú)馍倥比嗽O(shè)大火的陳意涵屢屢參加戶(hù)外綜藝節(jié)目，在爆火的《花兒與少年》之后，還參加了貝爺?shù)摹对揭扒Ю铩?；而她的品牌代言也多和運(yùn)動(dòng)、健康有關(guān)，發(fā)起的“意起跑”還吸引了超百萬(wàn)公里的跑量。



對(duì)粉絲而言，則會(huì)對(duì)偶像產(chǎn)生情感投射：如果人設(shè)高高在上，那便是“我做不到的TA能做到，為T(mén)A打call”；如果人設(shè)平易近人，則是“原來(lái)偶像跟我壹樣愛(ài)吃/懶/沒(méi)心機(jī)”……總之，立了人設(shè)才能方便諸位圈地自萌。


而對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，人設(shè)則是自身社交形象的塑造，它可以讓你不斷收獲社交貨幣，最終獲得社會(huì)歸屬感——說(shuō)白了，無(wú)論是學(xué)霸、吃貨還是social咖，都希望得到他人的點(diǎn)贊，不是嗎？


人設(shè)的正確姿勢(shì)


雖然人設(shè)崩的例子太多，但“立人設(shè)”本身未必是壹件壞事。人設(shè)立得好、立得久，足以圈粉無(wú)數(shù)。不過(guò)這壹切的前提在于：你的人設(shè)是真實(shí)、立體的。要知道，人設(shè)應(yīng)是人的延伸——人設(shè)不應(yīng)該胡編亂造、架空虛構(gòu)，也并不是匱乏想象力的標(biāo)簽。


而如果你只是壹個(gè)普通人，要立住人設(shè)就意味著長(zhǎng)久的自律和足夠的底氣，畢竟誰(shuí)都不是天生的奧斯卡。


本文來(lái)源于公眾號(hào)全媒派（ID：quanmeipai）。


責(zé)任Spencer阿貞

原作者名:全媒派

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